2016年黄金协会曾发布《中国金饰消费趋势洞察》报告，超一半的年轻人将黄金解释为“老土、暴发户气质”“像是奶奶辈才戴的东西”。

　　而近年来，天猫提供的数据显示，18-24岁人群购买黄金比例扩大，且增速超过其他年龄段。

　　短短几年，黄金成为许多年轻人进行投资的选择，从“不敢发朋友圈系列”一跃而成为购买黄金的狂热消费者。

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　　黄金下滑两年后首次回升

　　中国黄金协会发布的数据显示，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05吨，与2020年同期相比增长69.21%，较疫情前2019年同期增长4.49%。这是黄金消费连续两年下滑以来的首次回升。

　　《2021年中国金饰市场零售终端趋势洞察》也显示，今年25岁及以下的消费者在金饰上的支出，要高于2019年。

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　　国潮风盛行 “买金群体”年轻化

　　这与珠宝品牌开始关注年轻人审美有很大的关系。近年来，各大品牌乘国潮之风，将古老工艺与中国元素注入到黄金饰品设计之中，不仅采用了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅烤彩等新工艺，还推出了各式各样的新潮款式与联动文创。

　　黄金从保值工具，成为更多年轻人日常穿搭中的一部分。

　　短短几年，黄金在年轻人眼中从“不敢发朋友圈系列”一跃而成为“年少不知黄金好”的“真香典范”。某红书上，以“黄金”“买金”为关键词的笔记多达293万条，一个个“女孩们都想拥有的首饰盒”里琳琅满目摆放着金项链、戒指、手镯等战利品，配文也多是“一入黄金深似海”“23岁女孩的小金库”等。

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　　黄金饰品并非投资保值的最佳选择

　　黄金消费也受到金价的影响。2020年下半年，国内金价大涨，创造历史新高，给黄金市场带来大量关注。作为国内金价基准的Au9999黄金价格，在今年一季度下跌8.5%，极大地带动了国内金饰消费。

　　《后疫情时代 中国黄金珠宝零售市场洞察》显示，从黄金珠宝行业的情况看，已经有超半数的零售终端门店开通了线上经营渠道。

　　来自天猫平台黄金首饰消费数据统计及预估同样显示，目前线上黄金消费继续维持高速增长，2021年全年预计达到50%的涨幅，打造新的百亿市场。

　　金价曾一路猛涨，一度将近每克500元，许多人看好黄金涨势，陆续买进。但没想到“大起之后有大跌”，金价非但没能继续上扬，反而时至今日都再未重现当时的辉煌。

　　在业内人士看来，想要投资“硬通货”，绝非易事。

　　一方面，黄金去货币化后，黄金价格由市场决定，自然有涨有跌。

　　另一方面，购买金饰不等于投资黄金。黄金首饰的售价中，往往包含着设计、生产、运输等一系列附加值，所以销售价格会高于黄金本身的克重价。而回收黄金时，一般都是按照克重计算，导致金饰往往是“高价买进，低价卖出”。

　　因此，购买黄金饰品或许并非投资保值的最佳选择。

　　如今，黄金成了稍有积蓄的年轻人唯一买得起的奢侈品。现在人们工作压力都大，需要靠消费作为排压阀，买黄金是为数不多的选择，既能满足赚钱之后的消费欲，又不因消费行为导致资产大幅度受损。